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中老年人服装市场:尺码成问题

编辑:宁波盛庭园林景观设计有限公司  字号:
摘要:中老年人服装市场:尺码成问题

最常听见的抱怨就是:“我妈的衣服可不好买了,基本上我只要遇到她能穿的尺码就得赶紧买下,好看不好看都顾不上想了。”其实走进专门服务中老年的二百大楼,尺码是最不必担心的细节。一位个子不高的50岁左右的女士刚买了一件亮粉色黑丝线点缀的无领上装,准备下个月参加女儿的婚礼,旁边一位体态丰满的阿姨看着也很眼热,可是有点担心自己穿不了,不料服务员拿出来一件XXXXL码的,胸围110cm,她需要小一个码才合适呢!

本以为中老年人年纪大了,会喜欢素色沉实的服装,但经过一番了解后发觉,现在服装商场里的衣服大多数是五颜六色的,如红的、紫的、棕色的、蓝色的、米黄的等等。而黑色、灰色等以前属于中老年人的颜色反而占的比例不多。据二百大楼一楼针织业种经理赵晓杰介绍,一个很明显的趋势就是:年轻人穿得素雅,中老年人相对花哨。在他们的卖场里,一些颜色跳跃、大花图案的针织衫很受欢迎,而且尺码越大的新鲜花色反而越受欢迎因为穿起来“显得人精神”!

来自服装行业的一项数据显示,2013年,中老年服装设计师成为新热门,需求量相比前一年上涨7.6%。

中老年服装设计人才的需求增加,是受市场走势影响。中老年服饰在所有服装销售产品的数量中所占比重相对较少,但中老年消费市场却是潜力无限。2013年我国老年人人口数量将突破2亿,未来老龄化群体将持续增长,而他们的消费需求也将随之增长。目前我国老龄产业产值约10000亿元,其中仅老年服饰每年至少有2000亿元的消费潜力。由于对于需求缺少更多的关注和了解,导致消费出口无从释放。未来中老年服装市场仍存在巨大的发展潜力,而中老年服装设计师也会受其影响,需求或将持续走热。

而在服装消费过程中,除了更多的品牌,中老年人还更加重视一些亲情细节服务,例如可以提供对于袖长、裤长、胖瘦等返厂加工服务。

资深服装采购经理杨树:追求美的需求不应被忽视

我们的采购走市场就可以发现,目前的中老年服装设计存在很多问题。同样的尺码如果品牌不同,大小有很大差别,有的根本就没有合适的尺码,再就是面料质量不过关。这两点恰恰是中老年服装设计上的重点。

有人提出可以模糊中老年服装和青年人服装设计的概念,只从号型上加以区分。对此,我们这些做专业中老年服装市场的人不敢苟同。是的,发达国家的中老年服装比较花俏新颖,老年人喜欢青年人的服装。但是从板型上来看,青年人和中老年人的生理和心理是不同的,功能设计的侧重点也应该是不同的。中老年消费者占全社会的总人数比例不断增加,他们在穿衣打扮方面的需求不应被忽视。随着社会的发展,中老年人的人际交往及各种休闲娱乐活动变得丰富多彩,追求品位、时尚将成为中老年人选购服装的新主题。而对于服装面料的要求,质感强、手感柔软、穿着便捷、便于洗涤等也都是中老年人对于服装的基本需求。我们在品牌采购招商方面,一般都会严格挑选有专业中老年服装设计能力的品牌,紧紧抓住目前中老年人群对服装的质地、颜色、做工、款式的要求。

设计师韩力:绝不是放大尺码那么简单

如今五六十岁的女性也需要流行色,也热爱时尚,并且这个群体会不断壮大,所以做中老年女装的市场潜力巨大。但是目前我国专职的中老年服装设计师数量不多,不少设计师主要以针对年轻人群的服装设计为主,兼顾中老年服装设计。而聘请专业的中老年服装设计师成本较高,大部分企业为了节省成本造成服装款型类似化严重。所以,真正满足消费者挑选的合适的中老年服装的空间非常小。

生理和心理特点,对于中老年人对服装的选择都有特定的影响。好的设计要有准确的、覆盖范围广的号型标准为参考,这些都需要专业的服装设计师结合人体结构学进行设计,绝不是简单地放大某个部位的尺码那么简单。比如在围度方面,一般说来,女性的体形与年龄的关系最大,随着年龄的增长,女性结婚生子,一般腰围会增长,甚至出现负数的胸腰差;在长度方面,由于中老年人骨骼成分的流失,身高会有相应的减缩,骨骼形状也会产生变化,例如由于脊椎的变形而出现驼背,弯腰,含胸,颈部前屈角度增加而形成的“负疚”体态。只有把握中老年变化规律,对中老年人进行体形尺寸的调查研究才能设计做出适合他们的产品。

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